营销需要投入成本，固然零成本运作的营销也有很成功的，例如百度更懂中国，HOTMAIL等传播，但多数营销需要投入成本。现在很多人爱鼓吹零成本的营销2.0，我个人觉得是错误的，营销2.0也就是所谓的互动营销，其本质不是零成本营销，而是由自发性过渡到他发性，即由自己主动传播变为他人主动传播。其他的要素都不能少，如目的、市场分析、主题、营销渠道、执行方案、预算等，这些营销流程一样不会少。有时企业营销需要多元化的传播渠道和广阔的实现资源来达到足够大的覆盖面，那么这里面就存在一个成本问题。互动营销要做到在真正的互动，也必然少不了这么必备的要素，所以有时应对相对比较大的成本就需要进行成本过渡。互动营销本身不是单一的，需要通过多种资源来整合活动，那么这里面我们就可以有理由把一些成本过渡到他人身上。营销中的强强合作就是一个很好的途径。通过两者的合作可以实现资源的互补，品牌的共同传播，最终赢得双收!企业开展互动营销时，到达路径可以有多种选择，但总存在目的地相同，且相对自己，对方是稀缺资源的时候，那么这时就是最好的合作时机。博客大巴这次乌镇游，我相信就是和乌镇有关企业合作的一个案例。博客大巴通过举行"博动生活 心动乌镇"的有奖博文大赛来提高乌镇在用户中的知名度，让乌镇更深入目标群体生活中，而作为反馈，乌镇将提供给获奖者免费旅游的机会，这样就为博客大巴提供了物质基础。在活动中一个旅游公司获得了网络推广平台，而一个互联网公司则获得了一个旅游平台，从而实现了成本的最大限度消化，2者可谓是合作的天衣无缝。能否实现强强联合关键在于能否实现共同利益，而一个线上线下结合的互动营销活动自然提供了最佳的组合机遇!另外博客大巴同样很会利用网友力量来借力营销，我眼中的BUS博文比赛让网友好好的发挥了一下自己的聪明才智，让博客大巴火了一把。借力使力是互动营销的关键!
第四，把握互动营销的连带效应，争取百花齐放
如果把营销单独得拿出来看待的话是比较局限的，为什么这么说呢，因为人的需求是隐性的，需要被开发，而一旦某一点被开发，很可可能出现其他需求的自动出现。比如你买了一件很喜欢的衣服，而为了配这件衣服你又会买一件本来不想买的裤子。当一个营销活动举行的红红火火的时候，自然会有一系列的其他效应出现。这些都不应该被忽略。营销为了让用户感知品牌，来促进产品品牌企业的发展，那么就应该局限于任何模式的推广。事实上一些最简单的营销方法往往是最有效的方法。比如，博客大巴发行5周年MSN纪念头像，博客5周年纪念模板等。而且有个很重要的原因是趁热打铁的通过不断灌输品牌产品来实现品牌和产品的根植。以一个主体活动为中心，周围附加活动为包围圈，全力打造品牌这样的效果，可想而知。YUPOO的博客墙之所以草草了事，除去上面的原因不说，很重要的一点就是缺少了后续跟进，这一点飞扬也承认!
互动营销是未来营销的趋势的，这是我从博客大巴的5周年活动中学到几点，还望大家多指教，谢谢!
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